住宅地产策划与商业地产策划差异性
一、商业地产与住宅地方的内在联系
1、不少商业地产商是由住宅地产商转变过来的,没有看到商业地产与住宅开发的根本区别,盲目套用住宅开发的模式。商业地产属于复合型产业,要求地产商、投资商、经营者、物业管理者要有机结合起来。在现实中这四方面还是不规范,并因此带来巨大的投资风险。
2、经营者在经营思路上有偏差。大多数地产商都抱着"卖房子就走"的经营思想,属于一次性高价消费,不需要为商业地产完善规划和长期运营买单。
3、从操作难度上讲,住宅地产就像是小学生,商业地产的复合型则像是大学生,因此难度差异较大。
4、从赢利角度来看,住宅地产是属于一次性高消费,是一种买断的产品。商业地产则是长期经营的开始,需要不断的注入资金,用于长期的回报。
二、两者之间的专业性区别
商业地产是一个非常专业的课题,它不仅需要专业的规划、设计、市场调查、立项定位,还需要非常专业代理机构的营销策划、推广,专业的经营管理做后期服务
从开发的角度来看,就可以从规划、开发流程、利益三大层面进行比较;从投资角度来看,住宅可以买来自用,是保值投资,风险性极小,而商业项目一旦没做旺其价值就极低,甚至一文不值,风险性极大。因此存在以下三个方面的区别:
1、规划区别 多数商业地产的开发商在开发之初,根本就没有考虑过"做什么"的问题,他们多数先把项目盖起来,最后到了商业定位的时候问题就出现了,要么是结构不合理、要么就是布局不规范,从而导致招商异常困难。进驻的商家不理想的结果。
2、开发流程区别 通常情况下,无论是住宅开发还是商业地产开发均要在投标拿地前进行初步的市场调研。但在商业地产开发中,发展商不仅要考虑商铺投资者的利益,还要考虑经营者、消费者的利益,所需平衡的地方很多,所以商业地产项目的选址过程比住宅开发更为严谨。 商业地产的定位更为复杂和系统化:商业地产的定位来自广泛而细致的调研,包括城市商业发展规划及政策、区域商业结构、未来供应量、消费力的需求、租售目标客户细分,商铺升值潜力等等方面的分析
3、利益关系区别 与住宅开发相比,住宅仅仅通过发展商和购买者两个环节就可以构成单一价值链,而商业地产的价值链上除了开发商,还包括消费者、经营者和投资者,因此,商业地产开发要权衡"四角恋爱"的利益关系。每个参与者都有自己的利益出发点,因此不可避免地存在着许多矛盾--商业地产的利益参与者更为复杂
|