网络媒体的特点
网络媒体的强势主要体现为4点,即及时性、互动性、贴身性和娱乐性。
1、即时性:从传播的速度来讲,网络可以跟电视相媲美,有时候甚至更快。我们房龙网就做了许多活动的在线直播,包括房地产项目的开盘活动及促销活动、万人购房团活动以及许多大会、论坛,速度快,效果好,影响大,极大提高了工作效率。
2、互动性:网络媒体发展非常迅速,尤其是在其web2.0时代,因为有即时通讯,有非常快速便捷的在线交流功能(包括在线文字交流、视频互动),使得网络媒体的互动性得到了淋漓尽致的体现。在这一点上,比传统媒体更有优势。
3、贴身性:可以这样简单形象的打个比方:有一位教授说,手机是人的第六器官;我个人进而认为,电脑是人的第七器官。传统的五官,即耳、鼻、喉、眼、口,现在又加了两个器官:一个是手机,一个是电脑。这两种器官也具有极强的贴身性,是贴身媒体。手机收到短信,电脑收到邮件以及其他的资讯,都有贴身性。尤其是电脑,网络,对于一般办公室工作人员来说,一天基本上至少有8个小时,是与电脑、网络分不开的,并且有的人回家之后还泡在网络上。网络邮件,海量资讯,各种聊天、视频系统,与网友的贴身性不言而喻。
4、娱乐性:这一点也很好理解。不少人在网上玩游戏、聊天、看电影及电视剧,网络的娱乐功能非常强大,发展趋势也是迅猛异常。相对于传统媒体,网络媒体具有更多的趣味性。网络媒体有声,有形,有字,有画,声情并茂,更胜一筹。
网络媒体与传统媒体的对比
应该说现在还是传统媒体和网络媒体的互动共荣阶段,没有谁打倒谁,不存在谁取代谁。面对网络媒体咄咄逼人的势头,传统媒体的生存和发展空间受到了挤压,这是不争的事实。但是必须承认,最好的原创新闻,最好的原创内容以及最优秀的传媒人才,主要还是在传统媒体。网络主要还是强在工具和手段上,更多的体现了放大器的作用——尽管网媒的原创近年来已经有了长足的进步。
传统媒体要应对网络媒体的挑战,还是要把自己的原创优势和资源优势发挥出来。
因为有了原创,有了这些最优秀、最有价值的原创作品,相当一部分读者才会选择对传统媒体的依赖和坚守。
|